Mi chiamo Marta e sono una ventiquattrenne che vorrebbe essere, fare e dire mille cose. Nella vita faccio l’art director freelance.
Il modo in cui un brand decide di presentarsi al mondo mi ha da sempre affascinato, a tal punto da scegliere un percorso di studi che mi potesse far avvicinare il più possibile al settore della comunicazione visiva e pubblicitaria. La mia passione verso l’art direction è nata una decina di anni fa, quando ancora non avevo idea che si chiamasse così, quando ho iniziato a notare l’importanza e il potere delle immagini, nello specifico funzionali alla promozione di un brand o di un prodotto. Da momento in cui mi ho mi sono immersa in questo settore non ho mai smesso di imparare, di ricredermi, e di conseguenza crescere.

Mi ritengo molto fortunata ad essere tra coloro che fanno della propria creatività il proprio lavoro.

Che valore ha, secondo te, l’etichetta per una bottiglia di vino?

L’etichetta di una bottiglia di vino spesso è il biglietto da visita della stessa, ed è dunque fondamentale che trasmetta l’anima della bottiglia. È fondamentale che il design dell’etichetta rispetti l’essenza del vino. L’obiettivo per questo progetto era quello di ottenere un design pulito e al contempo d’impatto. Ho cercato un equilibrio tra le forme e i contenuti dell’etichetta affinché il risultato finale risultasse elegante e contemporaneo.

La forma dell’etichetta vuole lasciare spazio alla conformazione particolare della bottiglia e al colore acceso del vino che la riempie.

Esiste, secondo te, il rapporto tra la dimensione enologica e quella artistica? Pensi che la dimensione artistica possa avvicinare le persone al mondo dell’enologia e viceversa? Che cosa può portare la collaborazione tra giovani artisti e produttori di vino?

Credo che il legame tra arte e vino esista e che possa creare un grande vantaggio per il produttore di vino, in quanto l’arte si serve di un linguaggio universale, ovvero quello estetico, intuitivo da comprendere per chi non ha le conoscenze enologiche; in secondo luogo una grande opportunità per l’artista incaricato di occuparsi dell’etichetta, quest’ultimo infatti ha l’occasione di trasmettere visivamente l’anima della bottiglia, rispecchiando attraverso il design scelto le proprietà gustative e olfattive del vino che la riguardano.

I produttori di vino che si servono di un artista per la promozione dei loro prodotti si interessano a creare per il consumatore un’intera esperienza, andando oltre alla sola produzione di un buon vino, dimostrando così che una bottiglia di vino può essere vestita di un’opera d’arte e al contempo esserlo; non si tratta solo di apprezzare il gusto del vino ma anche di potenziare gli aspetti visivi della bottiglia.

Sono inoltre molteplici sono gli aspetti che accomunano i due mondi, specialmente nella fase di creazione: l’attenzione al dettaglio, le svariate tecniche di produzione e i diversi prodotti utilizzati sono ciò che danno forma al prodotto, mentre a fare la differenza, in entrambi sia nel mondo del vino che in quello dell’arte, è la passione con la quale si affronta il processo; quest’ultimo è l’elemento che fa la differenza nell’output finale, che fa distinguere un prodotto o un’opera rispetto alle altre.

Oltre a ciò, come ho detto in precedenza, essendo questa relazione così forte e radicata, ci sarà sempre un interesse di collaborazione tra i due settori, a maggior ragione ritengo che le nuove tecniche di produzione e creazione possano dare spazio a nuove interpretazioni artistiche legate al vino.